Инфлюенс-маркетинг:
почему накрученные подписчики больше не в тренде,
и что важно сейчас
почему накрученные подписчики больше не в тренде,
и что важно сейчас
Инфлюенс-маркетинг:
почему накрученные подписчики больше не
в тренде, и что важно сейчас
почему накрученные подписчики больше не
в тренде, и что важно сейчас
Мир инфлюенс-маркетинга стремительно меняется. В прошлом многие бренды гонялись за блогерами с миллионами подписчиков, но быстро стало ясно, что количество не всегда означает качество. Сегодня тренд смещается к живому и искреннему общению. Давайте разберемся, почему накрученные подписчики теряют свою ценность и как активная аудитория становится новым ключом к успеху.
Конец эпохи накрученных подписчиков
Когда-то бренды считали, что большое число подписчиков — это гарантия успеха. Но оказалось, что многие инфлюенсеры используют накрутки, чтобы казаться популярными. В результате кампании с такими блогерами не приносили ожидаемых результатов.
1
Проблема накруток
Накрученные подписчики не взаимодействуют с контентом, не покупают товары и не помогают строить доверие к бренду.
2
Утрата доверия
Люди становятся более внимательными и легко распознают фальшь, что подрывает доверие к инфлюенсеру и бренду.
Новый тренд: живое общение
Современные бренды больше ориентируются на реальное взаимодействие и активную аудиторию. Блогеры с меньшим количеством подписчиков, но высокой вовлеченностью, становятся всё популярнее.
1
Качество вместо количества
Микро- и нано-инфлюенсеры (от 1,000 до 100,000 подписчиков) демонстрируют более высокие уровни вовлеченности. Их аудитория доверяет им и активно взаимодействует с их контентом.
2
Аутентичность
Подписчики таких блогеров чувствуют себя ближе к ним, что делает их рекомендации более искренними и эффективными.
3
Живое общение
Меньшие аудитории позволяют инфлюенсерам активно общаться с подписчиками, отвечать на вопросы и создавать настоящий диалог.
Почему микро- и нано-инфлюенсеры — это круто
Работа с инфлюенсерами, у которых меньше, но активнее аудитория, приносит множество преимуществ:
1
Высокая вовлеченность
Меньшая аудитория часто означает более тесные связи с подписчиками, что ведет к большей вовлеченности и отклику на контент.
2
Доступность
Микро- и нано-инфлюенсеры обычно более доступны для сотрудничества и могут предложить более гибкие условия работы.
3
Нишевый маркетинг
Такие инфлюенсеры часто работают в узкоспециализированных нишах, что позволяет брендам точно попасть в целевую аудиторию.
4
Долгосрочные отношения
Работая с микро- и нано-инфлюенсерами, бренды могут строить долгосрочные отношения, что способствует более стабильному и продолжительному эффекту.
Спойлер: для брендов нано-инфлюенсеры - хороший нативный канал продвижения, ведь когда они рекомендуют шампунь, лосьон или бренд мебели в Instagram, их слова кажутся искренними и выглядят как дружеский совет. А еще с нано-инфлюенсерами легко сотрудничать: часто с ними можно договориться на публикацию по бартеру.
Инфлюенс-маркетинг развивается, и современные тренды делают акцент на качество взаимодействия и живое общение. Накрученные подписчики теряют свою актуальность, а активная, вовлеченная аудитория становится новым стандартом. Бренды, которые понимают это и начинают сотрудничать с микро- и нано-инфлюенсерами, получают значительные преимущества в виде доверия, лояльности и реальных результатов.
Инфлюенс-маркетинг развивается, и современные тренды делают акцент на качество взаимодействия и живое общение. Накрученные подписчики теряют свою актуальность, а активная, вовлеченная аудитория становится новым стандартом. Бренды, которые понимают это и начинают сотрудничать с микро- и нано-инфлюенсерами, получают значительные преимущества в виде доверия, лояльности и реальных результатов.